Auffindbarkeit
Teil von Wie verbessert man die Auffindbarkeit einer Website für Suchmaschinen?
Auffindbarkeit prüfen: Checkliste für Links, Sitemap und Meta-Robots
Gleichen Sie interne Links, Klickpfade, robots.txt, XML-Sitemap und Meta-Robots ab. Ergänzen Sie Canonical, Statuscodes und Search-Console-Kennzahlen.
Den Prüfauftrag eingrenzen
Beginnen Sie mit einer Auswahl wichtiger Seiten, nicht mit einer pauschalen Bewertung der gesamten Website. Legen Sie für jede ausgewählte URL fest, welche Inhalte auffindbar sein sollen. Trennen Sie anschließend Fragen zum Crawling, zur Indexierung und zum Ranking, damit unterschiedliche Beobachtungen nicht miteinander vermischt werden.
Das WODIGI-Toolkit beschreibt Googles Ablauf als Crawling, Indexierung und Ranking: Roboter entdecken, speichern und ordnen Seiten. Die Einordnung erfolgt nach Relevanz und Signalen. Orientieren Sie Ihre Untersuchung an dieser Reihenfolge und ordnen Sie jeden Befund zunächst dem passenden Prozess zu, bevor Sie eine Änderung planen.
Wählen Sie beispielsweise eine Angebotsseite und die Seiten aus, die auf dieses Angebot verweisen. Notieren Sie die gewünschte Zieladresse und den Zweck des Inhalts. Wenn Sie die Auffindbarkeit verbessern möchten, formulieren Sie eine überprüfbare Arbeitsfrage: Ist der interne Weg nachvollziehbar, stimmt die technische Konfiguration oder bleibt eine Rankingfrage offen?
Interne Links und Klickpfade abgehen
Sinnvolle interne Verlinkung, flache Klickpfade und passende interne Linktexte gehören zu den Prüfpunkten. Öffnen Sie die Ausgangsseite und folgen Sie dem vorgesehenen Weg zur Zielseite. Prüfen Sie dabei nicht nur das erreichte Ziel, sondern auch, ob die Linkbezeichnung den gewünschten Inhalt verständlich benennt.
Beispiel: Beginnen Sie auf der Startseite und suchen Sie den Link zur ausgewählten Angebotsseite. Klicken Sie ihn an und vergleichen Sie die erreichte Adresse mit Ihrer vorgesehenen Zieladresse. Wiederholen Sie den Weg von einer thematisch passenden Inhaltsseite aus. Halten Sie fehlende Verbindungen, unpassende Linktexte und unerwartete Ziele getrennt fest.
Prüfen Sie anschließend, ob sich ein unnötiger Umweg durch einen direkten, inhaltlich passenden Link verkürzen lässt. Stellen Sie dafür die gewünschte Seitenfolge der tatsächlich durchlaufenen Folge gegenüber. Nutzen Sie Ihre Planung für Struktur und Themen, um zu entscheiden, welche Inhalte sinnvoll miteinander verbunden werden sollen und welche Verbindung lediglich zusätzlich wäre.
robots.txt und XML-Sitemap abgleichen
Der BVDW-Lernzielkatalog nennt die Bedeutung des Crawling Budgets und dessen Steuerung mittels robots.txt mit Disallow sowie XML-Sitemaps. Prüfen Sie diese Einstellungen getrennt von den internen Links. Legen Sie zunächst fest, welche ausgewählten Seiten Sie in der Crawl-Steuerung berücksichtigen wollen und welche Konfiguration dafür beabsichtigt ist.
Öffnen Sie die robots.txt und die XML-Sitemap Ihrer Website oder lassen Sie sich deren aktuellen Inhalt von der technischen Betreuung zeigen. Suchen Sie die ausgewählten Adressen in der Sitemap und notieren Sie vorhandene Disallow-Einträge. Vergleichen Sie die gefundenen Angaben mit der beabsichtigten Konfiguration, statt nur die Existenz der Dateien abzuhaken.
Markieren Sie Abweichungen konkret: Welche gewünschte Adresse fehlt in der Sitemap, welcher Eintrag ist unerwartet, welche Einstellung muss geklärt werden? Übergeben Sie diese Fragen mit der betroffenen URL an die technische Betreuung. Berücksichtigen Sie bei zusätzlichen Seitenanalyse-Werkzeugen, welche Beobachtung Sie überprüfen möchten, statt zunächst eine möglichst lange Werkzeugliste zusammenzustellen.
Meta-Robots, Canonical und Statuscodes kontrollieren
Zu den wichtigen Robots-Meta-Angaben gehören index/noindex und follow/nofollow. Prüfen Sie die Angaben im Seitencode oder lassen Sie sie von der technischen Betreuung bestätigen. Vergleichen Sie die tatsächlich gesetzten Werte mit der gewünschten Behandlung der Seite. Bewerten Sie jede URL einzeln, statt die Konfiguration einer anderen Seite zu übernehmen.
Das Canonical-Tag dient der Vermeidung doppelter Inhalte. Stellen Sie bei ähnlichen Seiten die Inhalte und die eingetragenen Canonical-Ziele gegenüber. Prüfen Sie, ob die referenzierte Adresse der beabsichtigten Zieladresse entspricht. Notieren Sie eine Abweichung mit Ausgangsadresse und Zieladresse, damit die technische Betreuung den konkreten Fall bearbeiten kann und nicht nur eine allgemeine Fehlermeldung erhält.
Ermitteln Sie anschließend den tatsächlich ausgelieferten Statuscode oder lassen Sie ihn für die ausgewählte URL bestätigen. Zur Kontrollliste gehören 200, 301, 302, 404, 410 und 503. Halten Sie den beobachteten Code getrennt von Meta-Robots und Canonical fest. Wenn Sie Nicht-Indexierungsgründe einordnen, führen Sie diese Beobachtungen erst danach zusammen.
Search-Console-Werte getrennt auswerten
Die Google Search Console ist ein kostenloses Werkzeug für Sichtbarkeit und Indexierungsfehler. Zu ihren Kennzahlen gehören Impressionen, Klicks, CTR und Position. Verwenden Sie die Search Console für die ergänzende Auswertung und halten Sie technische Befunde, Hinweise zur Indexierung und beobachtete Sichtbarkeitswerte getrennt voneinander fest.
Für eine Rankingfrage bestimmen Sie zunächst die zu untersuchende Suchanfrage, die zugehörige Zielseite und vergleichbare Zeiträume als Arbeitsrahmen. Vergleichen Sie die vorliegenden Positionswerte nur innerhalb dieses Rahmens. Stellen Sie anschließend Impressionen, Klicks und CTR daneben. Prüfen Sie jede Kennzahl einzeln, statt aus einer Veränderung sofort eine technische Ursache abzuleiten.
Vergleichsbeispiel: Für dieselbe Suchanfrage und Zielseite liegt eine veränderte Position vor, während auch die Klicks abweichen. Notieren Sie beide Beobachtungen getrennt und prüfen Sie, ob der gewählte Vergleichsrahmen unverändert geblieben ist. Formulieren Sie danach eine offene Frage zur Rankingentwicklung. Leiten Sie aus dem Klickvergleich allein keinen Indexierungsfehler ab.
Checkliste für die nächste Kontrolle
Schliessen Sie die Prüfung mit einer konkreten Arbeitsliste ab. Ordnen Sie jeder ausgewählten URL die überprüften Einstellungen und eine nächste Handlung zu. Unterscheiden Sie zwischen einer bestätigten Konfiguration, einer beobachteten Abweichung und einer noch offenen Frage. So können Sie gezielt nachprüfen, ohne alle Kontrollen bei jeder Änderung vollständig zu wiederholen.
- Den internen Weg zur Zielseite anklicken und erreichte Adresse sowie Linktext mit dem gewünschten Ziel vergleichen.
- Den tatsächlichen Klickpfad mit einer kürzeren, inhaltlich passenden Verbindung vergleichen und unnötige Umwege markieren.
- Ausgewählte URLs in der XML-Sitemap suchen und Disallow-Einträge der robots.txt mit der beabsichtigten Konfiguration abgleichen.
- Meta-Robots-Angaben und Canonical-Ziel der jeweiligen Seite prüfen und konkrete Abweichungen mit den betroffenen Adressen festhalten.
- Den ausgelieferten Statuscode bestätigen lassen und getrennt von den Angaben zur Indexierung dokumentieren.
- Positionswerte, Impressionen, Klicks und CTR im festgelegten Vergleichsrahmen auswerten und offene Rankingfragen benennen.
Wenn Sie Befunde weitergeben, nennen Sie die betroffene Adresse, die beobachtete Einstellung und das gewünschte Ergebnis. Vereinbaren Sie eine erneute Kontrolle passend zur Änderung. Prüfen Sie nach einem angepassten Link erneut den Weg, nach einer technischen Anpassung die betreffende Angabe und nach einer Sichtbarkeitsveränderung den zuvor festgelegten Vergleichsrahmen.
