Auffindbarkeit verbessern: Kosten für SEO-Agentur oder Inhouse im Vergleich

Das Wichtigste auf einen Blick

Agenturen berechnen SEO-Arbeit meist mit Stundensätzen von 80 bis 200 Euro netto pro Stunde.
Monatspauschalen liegen zwischen 500 und 5.000 Euro netto, je nach Leistungsumfang.
Eine Inhouse-Stelle kostet brutto 40.000 bis 70.000 Euro Jahresgehalt, dazu Nebenkosten.
Der BVDW vergleicht Agenturmodelle, Statista erhebt SEO-Ausgaben in Deutschland.
Externe Betreuung passt bei schwankendem Bedarf, eine eigene Stelle bei dauerhaft hohem Volumen.

Was Agenturen für SEO berechnen

Je nach Spezialisierung liegen die Stundensätze deutscher Agenturen zwischen 80 und 200 Euro netto, zuzüglich 19 Prozent Umsatzsteuer. Der konkrete Satz hängt von der Ausrichtung der Agentur und ihrer Region ab.

Agenturpreise pro Stunde und Monat

Stundensatz80–200 € netto
Monatspauschale500–5.000 € netto

Viele Anbieter verkaufen keine einzelnen Stunden, sondern Monatspauschalen. Diese reichen von 500 bis 5.000 Euro netto pro Monat, ebenfalls vor Umsatzsteuer. Im Agenturvergleich des BVDW werden Leistungs- und Preismodelle gegenübergestellt.

Die Bandbreite hat einen Grund. Ein einmaliges technisches Audit kostet weniger als laufende Betreuung mit Redaktion und Linkaufbau. Prüfen Sie deshalb bei jedem Angebot, wie viele Arbeitsstunden in der Pauschale stecken. Klären Sie außerdem, ob Reporting und Tools extra abgerechnet werden.

Eine Pauschale ist keine Ergebnisgarantie. Wer bessere Sichtbarkeit zusagt, sollte Messgrößen und Zwischenziele nennen.

Was Inhouse-SEO kostet

Für einen SEO-Manager in Festanstellung nennen Gehaltsstudien brutto 40.000 bis 70.000 Euro pro Jahr. Die Spanne folgt aus Berufserfahrung und Unternehmensgröße. Ein Berufseinsteiger liegt am unteren Rand, eine Leitung mit Teamverantwortung deutlich darüber.

Inhouse-Kosten pro Jahr

40.000–70.000 €Bruttogehalt SEO-Manager
20–30 %Nebenkostenaufschlag
11.000–16.500 €Nebenkosten bei 55.000 € Gehalt

Auf das Grundgehalt kommen Arbeitgeberanteile zur Sozialversicherung, bezahlte Ausfallzeiten, Weiterbildung, Software und Arbeitsplatz. Als Beispielrechnung, nicht als amtliche Größe: Rechnen Sie mit 20 bis 30 Prozent Aufschlag. Bei 55.000 Euro Grundgehalt sind das 11.000 bis 16.500 Euro im Jahr.

Gehaltsstudien sind unterschiedlich belastbar. Achten Sie darauf, ob Bruttogehalt, Zusatzleistungen, Erhebungsjahr und Stichprobengröße offengelegt sind. Werbefinanzierte Portale mit kleinen Stichproben liefern andere Werte als systematische Erhebungen.

Rechenbeispiel: Agentur gegen Festanstellung

Annahmen: Agenturpauschale 2.500 Euro netto im Monat, Inhouse-Grundgehalt 55.000 Euro brutto, Nebenkostenaufschlag 25 Prozent.

Agentur

Grundkosten pro Jahr: 30.000 Euro netto
Nebenkosten: im Satz enthalten
Summe pro Jahr: 30.000 Euro netto

Inhouse

Grundkosten pro Jahr: 55.000 Euro brutto
Nebenkosten: 13.750 Euro
Summe pro Jahr: 68.750 Euro brutto

In diesem Beispiel kostet die Agentur weniger als die Hälfte. Das kippt bei einer Pauschale von 5.000 Euro im Monat, dann stehen 60.000 Euro netto gegen 68.750 Euro brutto. Die Rechnung erfasst nur Pauschale und Personalkosten. Interne Steuerung und Einarbeitung kosten zusätzliche Arbeitszeit.

In vier Schritten zur Entscheidung

Bedarf in Stunden pro Monat schätzen, getrennt nach Technik und Inhalt.
Zwei oder drei Angebote mit Stundenaufstellung anfordern.
Inhouse-Kosten vollständig rechnen, also Gehalt plus Nebenkosten und Lizenzen.
Nach sechs Monaten nachkalkulieren, ob Pauschale oder Stelle den Bedarf deckt.

Wie viel Unternehmen in Deutschland für Suchmaschinenoptimierung ausgeben, weist die Statista-Auswertung zu SEO-Ausgaben aus. Prüfen Sie vor der Nutzung als Benchmark, welches Erhebungsjahr und welche Grundgesamtheit dort hinterlegt sind.

Häufige Fragen

Was kostet eine SEO-Agentur pro Monat?

Üblich sind Pauschalen von 500 bis 5.000 Euro netto. Kleine Betriebe mit lokalem Fokus zahlen oft den unteren Betrag, Onlinehändler mit vielen Kategorien mehr. Einzelstunden kosten 80 bis 200 Euro netto.

Ist Inhouse-SEO günstiger als eine Agentur?

Nicht grundsätzlich. Das Jahresgehalt von 40.000 bis 70.000 Euro brutto plus Nebenkosten ist eine feste Belastung. Eine Agentur ist günstiger, wenn der Bedarf schwankt oder Spezialwissen nur zeitweise gebraucht wird.

Welche Quellen helfen beim Kostenvergleich?

Der BVDW stellt Agenturmodelle gegenüber. Statista erhebt Ausgaben für SEO in Deutschland. Für Gehälter eignen sich Studien, die Stichprobe und Erhebungsjahr offenlegen.

Welche Kosten werden oft vergessen?

Weiterbildung, Softwarelizenzen, Redaktion und Freelancer für Sonderaufgaben. Auf der Agenturseite kommen Abstimmung und Einarbeitung dazu.