Inhaltsplanung
Teil von Wie hilft Inhaltsplanung Struktur bei der Suchmaschinen Sichtbarkeit?
Checkliste für die Inhaltsplanung Struktur: Themen, Cluster und Formate
Checkliste Inhaltsplanung Struktur: Prüfpunkte für Zielgruppen, Keyword-Recherche, Themencluster, Formate und Erfolgsmessung mit Google Analytics 4 und Sistrix.
Das Wichtigste auf einen Blick
- Fünf PrüfbereicheZielgruppen, Keywords, Cluster, Formate, Messung.
- Rollen und Freigaben werden vor dem ersten Text geklärt.
- Zeitrahmenvier Wochen von der Analyse bis zum Redaktionsplan.
- Messung mit Google Analytics 4 und Sistrix, Auswertung monatlich.
- Nachsteuerung der Cluster einmal pro Quartal.
Woche 1: Zielgruppen und Verantwortlichkeiten
Vor der ersten Keyword-Recherche steht die Rollenklärung. Festgelegt wird, wer die Zielgruppenanalyse erstellt, wer Keywords prüft und wer den Redaktionsplan freigibt. Ohne diese Zuordnung bleibt jede Checkliste folgenlos.
Für die Zielgruppenanalyse stehen in Woche 1 drei Arbeitstage zur Verfügung. Erfasst werden Bedürfnisse, Kaufanlässe und die Fragen, die Interessenten vor einer Entscheidung stellen. Ergebnis ist ein Profil je Zielgruppe mit klarer Suchintention: informieren, vergleichen oder kaufen.
Woche 2: Keyword-Recherche und Themencluster
Der Google Keyword Planner liefert Suchvolumen und verwandte Begriffe. Aus den Begriffen entstehen Themencluster, nicht einzelne Artikel. Jedes Cluster erhält eine Hauptseite und drei bis acht Unterseiten mit interner Verlinkung zur Hauptseite.
Zusätzlich werden die ersten zehn Ergebnisse der wichtigsten Suchanfragen geprüft. Notiert wird, welche Formate dort dominieren und welche Inhalte fehlen. Zuständig für die Clusterbildung ist die Redaktionsleitung, geprüft wird das Ergebnis von der Person, die für SEO zuständig ist, bis Ende Woche 2.
Woche 3 und 4: Formate und Redaktionsplan
Die Formatwahl folgt der Suchintention. Informationssuchen erhalten Ratgeber, Bewertungsfragen Vergleichstabellen, Kaufabsichten Produktseiten. Für jedes Format wird vorab festgelegt, welches Ziel es trägt: Reichweite, Anfragen oder Verkäufe.
Bis Ende Woche 4 liegt der Plan für das Quartal vor. Pro Woche werden zwei bis drei Veröffentlichungen eingeplant, abhängig von der Prüfkapazität. Reicht die eigene Kapazität nicht, lässt sich externe Unterstützung über den Agenturvergleich des BVDW vorbereiten, der Leistungen und Kostenmodelle gegenüberstellt.
Checkliste vor dem Redaktionsstart
- Zielgruppenprofil mit Suchintention liegt schriftlich vor.
- Keyword-Liste ist nach Clustern sortiert und auf Duplikate geprüft.
- Hauptseite und Verlinkung je Cluster sind festgelegt.
- Format je Inhaltstyp ist bestimmt.
- Messpunkte, Zuständigkeiten und Termine stehen im Plan.
Messung ab Tag 30
Ab dem 30. Tag nach Veröffentlichung werden Sitzungen, Scrolltiefe und Conversions in Google Analytics 4 ausgewertet. Ereignisse wie Formular gesendet oder Datei heruntergeladen werden vorher definiert, damit die Zuordnung eindeutig bleibt.
Für die Sichtbarkeit je Themencluster liefert die OnPage-Analyse von SISTRIX Kennzahlen zu Rankings und Wettbewerbern. Der Monatsbericht geht an die Redaktionsleitung.
Ausgewertet wird am ersten Werktag jedes Monats, zuständig ist die Person, die den Redaktionsplan führt. Cluster ohne Sichtbarkeitsverbesserung nach 90 Tagen kommen zur Entscheidung: Verlängerung, Überarbeitung oder Streichung.
Häufige Fragen
Wie viele Keywords gehören in ein Themencluster?
Als Richtwert gelten fünf bis zwanzig Keywords je Cluster. Ein Cluster braucht genug Suchvolumen für eine eigene Hauptseite, aber nicht so viele Begriffe, dass die Zuständigkeit unklar wird.
Wer gibt den Redaktionsplan frei?
Die Freigabe liegt bei der Redaktionsleitung. Bei Themen mit rechtlichen oder produktbezogenen Aussagen kommt die Fachabteilung hinzu. Der Termin für die Freigabe steht spätestens eine Woche vor der geplanten Veröffentlichung im Plan.
Wie oft wird die Planung überprüft?
Der Redaktionsplan wird monatlich mit den Messwerten abgeglichen. Eine vollständige Prüfung aller Cluster steht einmal pro Quartal an. Zwischen den Terminen werden nur Cluster angepasst, deren Sichtbarkeit deutlich fällt.
Welche Werkzeuge sind für den Einstieg ausreichend?
Für die Recherche reicht der Google Keyword Planner, für die Messung Google Analytics 4. Sistrix ergänzt Sichtbarkeitskennzahlen je Domain und Wettbewerb. Eine Tabellenkalkulation genügt für den Redaktionsplan, solange Zuständigkeiten und Termine darin stehen.
