Reichweite messen: Google Analytics 4 oder Matomo im Vergleich

Das Wichtigste auf einen Blick

GA4 vs Matomo auf einen Blick

Google Analytics 4

Betrieb: Cloud von Google
Grundgebühr: keine
Datenhoheit: Google
Aufbewahrung: selbst einstellen

Matomo

Betrieb: eigener Server möglich
Grundgebühr: ab 19 Euro
Datenhoheit: Sie selbst
Aufbewahrung: selbst einstellen

Google Analytics 4 läuft in der Cloud von Google. Eine Grundgebühr gibt es nicht.
Matomo können Sie auf einem eigenen Server betreiben. Das kostet Servermiete und Arbeitszeit.
Beide Werkzeuge zählen Seitenaufrufe und Sitzungen.
Für deutsche Unternehmen zählt vor allem, wo die Daten liegen und wie lange Sie sie aufbewahren.
Der Einstieg in die Matomo Cloud liegt bei 19 Euro pro Monat und staffelt sich nach Zugriffen.

Datenschutz und Speicherort der Daten

Google Analytics 4 gehört zur Google Ireland Limited. Die Messdaten liegen auf Servern von Google. Für den Betrieb brauchen Sie einen Auftragsverarbeitungsvertrag, den Google bereitstellt.

Matomo ist freie Software. Sie laden das Programm herunter und betreiben es auf einem eigenen Server. Dann bestimmen Sie, wo die Daten liegen.

Bei Google Analytics 4 ist Google Auftragsverarbeiter. Beim Selbstbetrieb von Matomo sind Sie selbst verantwortlich. Das ändert die Verträge, die Sie brauchen.

Rechtlicher Rahmen für beide Werkzeuge ist die Datenschutz-Grundverordnung der Europäischen Union. Sie verlangt eine Rechtsgrundlage und eine Information der Besucher. Auch die Löschfrist legen Sie fest.

In Deutschland prüfen meist die Aufsichtsbehörden der Länder. Eine einheitliche Freigabe für alle gibt es nicht. Klären Sie Ihre Einbindung mit Ihrer Landesbehörde.

Analyse-Cookies brauchen in der Regel eine Zustimmung der Besucher. Matomo kann auch ohne Cookies messen. Ob dann eine Einwilligung nötig ist, hängt von der Ausgestaltung ab.

Stellen Sie bei beiden Werkzeugen die Aufbewahrungsdauer ein. Prüfen Sie jede Freigabe an Google einzeln. Weniger Freigaben bedeuten weniger Risiko.

Hosting und Kosten

Matomo gibt es als Cloud-Tarif und zum Selbstbetrieb. Die Cloud-Tarife staffeln sich nach den Zugriffen pro Monat. Der Selbstbetrieb kostet keine Lizenzgebühr. Sie zahlen aber Server und Betreuung.

Google Analytics 4 kostet keine Grundgebühr. Google betreibt die Auswertung in seiner eigenen Umgebung. Eigene Server brauchen Sie nicht.

Google Analytics 4

Betrieb: Cloud von Google
Speicherort: Server von Google
Kosten: keine Grundgebühr
Quellcode: nicht einsehbar
Anpassung: begrenzt

Matomo

Betrieb: Cloud oder eigener Server
Speicherort: frei wählbar
Kosten: ab 19 Euro pro Monat
Quellcode: offen und prüfbar
Anpassung: über Erweiterungen

Rechenbeispiel für den Selbstbetrieb

Ein Beispiel: Sie mieten einen Server für 20 Euro pro Monat. Die Einrichtung kostet einmalig 400 Euro. Für Updates, Backups und Sicherheit rechnen Sie mit vier Stunden pro Monat zu 60 Euro. Das sind 260 Euro pro Monat und 3.120 Euro pro Jahr. Mit der Einrichtung kommen im ersten Jahr 3.520 Euro zusammen. Alle Cloud-Stufen mit Preisen stehen in der Preisliste von Matomo.

Funktionsumfang und Berichte

Beide Werkzeuge zählen Seitenaufrufe und Sitzungen. Google Analytics 4 erfasst Ereignisse und baut daraus Berichte auf.

Matomo zeigt Seitenaufrufe und Ereignisse in einer klassischen Oberfläche. Das erleichtert den Umstieg. Erweiterungen ergänzen Funktionen wie Formularanalyse. Wer selbst hostet, sieht alle Rohdaten und kann sie mit anderen Werkzeugen verbinden.

Bei Google Analytics 4 ist jeder Klick und jeder Kauf ein Ereignis. Diese Logik müssen Teams oft erst lernen. Einige Kennzahlen heißen anders als beim Vorgänger. Prüfen Sie beim Umstieg, ob Ihre Berichte weiterlaufen. Wie die Berichte aufgebaut sind, zeigt die Produktseite von Google Analytics 4.

Einrichtung und laufender Betrieb

Google Analytics 4 binden Sie mit einem Code-Schnipsel ein oder über den Tag-Manager von Google. Anleitungen dazu sind weit verbreitet.

Für den Selbstbetrieb brauchen Sie einen Server mit Datenbank und verschlüsselter Verbindung. Planen Sie die Erstinstallation ein. Danach fallen laufende Aufgaben an.

Wie Matomo arbeitet und wie das Projekt den Datenschutz einordnet, beschreibt die Projektseite von Matomo.

So planen Sie die Auswahl:

Prüfen Sie, ob Sie personenbezogene Daten auswerten.
Klären Sie, ob die Daten in Deutschland bleiben müssen.
Rechnen Sie Serverkosten und Arbeitszeit für den Selbstbetrieb durch.
Vergleichen Sie die Berichte mit Ihren eigenen Fragen.
Testen Sie beide Werkzeuge parallel, bevor Sie sich entscheiden.

Rechnen Sie mit laufender Arbeit. Jemand muss Berichte lesen, Fragen beantworten und die Konfiguration pflegen. Planen Sie dafür Stunden pro Monat ein.

Häufige Fragen

Ist Google Analytics 4 in Deutschland verboten?

Nein. Ein allgemeines Verbot gibt es nicht. Sie brauchen eine Rechtsgrundlage, eine Information der Besucher und eine sichere Konfiguration. Sprechen Sie das mit Ihrer Aufsichtsbehörde ab.

Kann Matomo die Daten in Deutschland speichern?

Ja. Beim Selbstbetrieb liegen alle Daten auf Ihrem Server. Bei der Cloud fragen Sie den Anbieter nach dem Speicherort.

Was kostet Matomo?

Die Cloud beginnt bei 19 Euro pro Monat und staffelt sich nach Zugriffen. Der Selbstbetrieb ist lizenzkostenfrei. Dazu kommen Server und Betreuung.

Welches Werkzeug passt zu kleinen Teams?

Wer schnell starten will, nimmt Google Analytics 4. Wer Kontrolle und Datenschutz vorne einordnet, nimmt Matomo.

Brauchen wir eine Einwilligung der Besucher?

Das hängt von der Konfiguration ab. Klären Sie das mit Ihrer Datenschutzbeauftragten oder Ihrem Datenschutzbeauftragten.